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“基础设施”绕道、娱乐消费“歌戏”……为乡村文化消费增添新场景

中共中央办公厅、国务院办公厅近日在印发的《“十四五”文化发展规划》中明确提出，“推进城乡公共文化服务体系一体化建设，提高基本公共文化服务标准化均等化水平”。今年暑假，逐渐完善的文化基础设施，为农村文化消费提供了新的消费场景。

“基础设施”旁路娱乐消费“歌戏”

河南省濮阳市岳村集村的乡村博物馆，每天都会有附近和周边的学生和游客来这里参观。上下两层家庭的小院中，百多年前的书籍、地契、织布机、花篮等旧物依次陈列，让前来参观的学生和游客感到新奇，感叹工人的智慧。

河南省濮阳市南乐县寺庄乡第一实验小学学生苏梦琪：在这里，我看到了很多前所未见的旧物，也了解了我们当地丰富多彩的民俗文化。

“乡村博物馆”形态脱胎于历史遗留下来的宗祠、名居及新中国建设初期的“村史馆”，后期吸取国外乡村博物馆和家庭博物馆的建设经验，衍生出民俗博物馆、非遗展览馆、大遗址公园等多种形态。这样的乡村博物馆覆盖浙江、福建、山东、河北等地，依托独特的乡村博物馆，形成了“自驾游线”、“骑行线”、“溪游线”、“研学线”等多条特色线路，丰富了乡村文化消费市场。

这个暑假，安徽省滁州市南谯区井楠村的乡村影院迎来了第一个暑期档，与城市院线同步上映的动画片吸引了不少村干部和孩子。作为安徽省首家乡村影院，井楠乡村影院将采用标准化放映和音响设备，与城市影院系统同时开票放映新上映的电影。去年9月30日，第一部上映的电影是与国内院线同步上映的《长津湖》。农村人足不出村，就能在家门口看到“大片”。

安徽省滁州市南谯区施集镇井楠村村民王助龙：(过去，在农村，真正遇到这样好看的电影只能去城市，在农村是看不到的。现在这个环境多么好啊。椅子，空调。

中国社会科学院财经战略研究院龙飞：农村文化设施的建设提升了我们农村文化的消费空间。把这些文化元素更好地展示给我们的游客，让大家记住乡愁，找到文化的这些价值。

为挖掘乡村特色文化打造乡村财富提供新动力以文化为核心的无形文化激活、文创开发是消费市场的重要内容。

在广阔的乡村市场上，村民们用自己勤劳的双手、聪明的智慧赋能乡村，为乡村致富提供动力。

“白天扛锹，晚上拿笔，用门板做画板”是浙江省衢州市余东村的一道特殊风景。在800多人的小村子里，半数人能画画。房前屋后，一幅农民画描绘着美好的生活，田边溪畔，一个个农民画家在按景作画，人景交融。以生动的农民画，许多企业愿意拿出真金白银购买农民画版权。

浙江省衢州市柯城区志刚家庭农场刘志刚：原来我们(米制品)一般包装食堂、批发，价格基本在2元以上吧。农民画文创)加入我们的价格提高了很多。

目前，余东相关文创产品已覆盖工作、生活、娱乐等各方面的100多个产品，拓展到商标、屏保壁纸、数字货币等方面。同时，以余东村为龙头，联合碗窑、碗东都等9个文化特色村，建立“文化传媒、村联动、抱团发展”。

画画好，离不开好的钢笔。山东省东营市广饶县的“齐笔”是中国四大名笔之一，毛笔不仅是一种书写工具，更是一种书写工具。

广饶县积极申报齐笔省级非物质文化遗产，当地政府带领齐笔参加国内外各类文化惠民消费活动，积极指导齐笔企业网上销售。

山东省东营市广饶县文化旅游局局长尤嘉嘉：目前我们正在组织相关齐笔企业参加首批县级非遗工坊申报。申报成功后，对符合条件的齐笔非遗工坊带头人按规定给予税费减免、场地安排、创业担保贷款及贴息等政策支持。

截至目前，已远销韩国、日本、新加坡、波兰、美国、塞尔维亚等国家。今年以来，广饶县齐笔销量达180万只，销售额达3800万只，占全国齐笔消费市场的35%。

乡村民宿振兴大文章

作为乡村旅游和休闲农业的典型代表之一，乡村民宿具有吸引人流、带动消费的作用，将初级农产品转化为旅游商品，逐步提高特色农产品、农产品加工品、传统工艺品的生产和销售，展现农村文化，提高乡民收入，提高乡村生活质量

四合院里，老槐树下，随处可见制作精良的桩子座椅，处处展现着制作精良的“木匠风”。木制门楼看起来很简单，但上面镶嵌的铁装饰图案需要复杂的工艺。这家位于北京市怀柔区的民宿还不到周末就客满了。消费者王老师：我看了很多做木工的工具，看到了小时候的记忆。

王富田已经七十多岁了，是这家民宿的主人，老人从二十多岁开始学木匠活，几十年来做了数不清的家具，装饰了家门外。从大块头到大块头，从小器具，都是手工雕刻器物，或粗刨器物。

民宿主王富田(以前做家具全靠这个，所以我觉得我的技术会继承下去。

传承在继续，创新也在不停。在山东威海市文登区大水泊镇，当地通过《乡村振兴首席专家管理暂行办法》，招募了来自北大、清华、北航的70多位专家学者来此落户，帮助村里确立了“一村首席专家、一村发展规划”的路子，逐村策划文化IP 经过两年的筹备和建设，在这个曾经贫穷落后的村子里，建成了威海市历史上第一座乡村美术馆。

目前，大水泊镇已建成漫画村瓦屋庄、围棋村团山村、电影村客岭村等20多个特色乡村。专家还牵头或参与农业专业合作社、家庭农场创办，相继建成朱家岭羊肚菌、口村石磨小麦粉、河东乔家西洋参等特色产业村，推动村集体和大佬增收，提供就业岗位500多个，每年为村集体创收100多万元

中国科学院财经战略研究院龙飞：“乡村振兴往往是通过产业振兴来实现的。通过这样的特色文化产业，可以进一步形成我们农村消费的经济活力，从而拉动我们农村的就业，实现我们农村的经济发展。